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【一分鐘】丨華帝退全款背后的三點思考

 

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1.十七世紀前的歐洲人都認為天鵝都是白色的,那澳大利亞的黑天鵝第一次飛到歐洲時,所有的歐洲人都崩潰了,這就是著名的黑天鵝事件


2.今年5月31日,華帝董事長,1977年出生的潘葉江在南方都市報親筆簽發【法國隊奪冠,華帝全額退款】

7月4日晚,華帝盤點34天的活動線上、線下的零售額10億以上,其中線上、線下奪冠套餐分別為5000萬和2900萬。


3.這個事件告訴我們什么?

信息的干擾。黑天鵝事件發生就是讓我們犯了經驗主義錯誤,很大程度上,信息的干擾如果忽視了真正的信號,那么管理者就要為此付出高額的代價。所以管理者如何抽絲剝繭,就顯得至關重要。

意外性。7900萬退款算高嗎?海信世界杯贊助高達6.6億人民幣,是華帝的23倍。而華帝除了退掉7900萬的費用外,34天時間里面,他們進賬高達9個多億。華帝真的會慘賠嗎?

差異性。世界杯打廣告的非常多,蒙牛、Boss直聘、知乎、馬蜂窩,等等......但營銷終極目的是為了占領消費者第一心智,而華帝在這樣一種時期,用這樣一種方式,算是開了先河。恐怕國人再也難以忘記他們了。


分享人:張德華



 

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